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              2020-11-23

              短視頻矩陣營銷思維

                由于短視頻平臺賬戶之間粉絲和流量的流動性強,矩陣營銷的“分組發力”策略成為一種廣泛使用的打法。廣州短視頻運營認為在短視頻平臺,矩陣營銷思維可以應用到KOL配送、直播配送、企業藍V運營等方式。


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                KOL發布中,選擇了由頭、中腰、尾組成的金字塔推廣矩陣。負責人用于大規模曝光和加強信用背書;中腰人跟隨頭人,填補了種草的認知空白,為產品增加了討論熱度和互動性;尾部天賦甚至KOC內容更貼近粉絲,更真實,更有說服力,粉絲的粘性和信任感甚至可能比頭部天賦更強,適合傳播UGC購買前最后一步的口碑推廣。。

                直播,正如《短視頻平臺投放》中所說,短視頻形式+直播矩陣組合的模式,可以帶領用戶完成“基礎認知——洗腦種草——除草收割”的完整消費環節,是同一個平臺內值得嘗試的“跨品種”新矩陣游戲,還有很多細節等著我們去探索和完善。

                廣州短視頻運營公司認為在企業短視頻藍V賬號的培育中,主品牌賬號可以和子品牌形成一個賬號矩陣,日常子品牌賬號圍繞各自品牌和產品業務獨立運營,關鍵節點共同發聲,實現音量共鳴和粉絲互通。同樣,品牌藍V賬號也可以和MCN機構聯合,或者自己孵化達人賬號。達仁的日常內容可以有效拓展品牌內容的外延,跳出品牌和產品的局限,在品牌代言、專業代言、粉絲引流、帶貨種草等諸多方面配合企業的藍V運營。

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